On-page SEO innebär att se till att webbplatsens innehåll, som text och struktur, är optimerat för de sökord man vill ranka för. En viktig grundprincip är att ”content is king”, vilket innebär att rätt innehåll är avgörande för synlighet på sökmotorerna. Det första steget i on-page SEO är att eliminera tekniska hinder för sökmotorernas indexering. Detta kan vara problem som dåligt webbhotell eller ineffektiva publiceringsverktyg. När de tekniska aspekterna är på plats kan man fokusera på att skapa relevant innehåll för de valda sökorden. Genom en process som kallas "keyword research" identifieras de mest relevanta och trafikkapande sökorden.