En webbplatsmigrering kan förbättra teknik och redigering men också skapa stora trafikproblem om URL:er, innehåll och redirects hanteras fel. Därför ska migreringen planeras som ett SEO- och dataprojekt, inte bara som en designlansering.
Inventera nuvarande URL:er
Exportera alla viktiga indexerbara sidor och komplettera med trafik, sökvisningar, backlinks och konverteringar. Då ser du vilka adresser som måste skyddas särskilt.
Behåll URL där det går
Ändra inte fungerande adresser utan skäl. Om en sida får ny URL ska den gamla normalt peka direkt till närmast motsvarande nya sida.
Bygg redirect-karta
Skapa mapping före lansering. Undvik att skicka alla borttagna sidor till startsidan eftersom det ofta är dålig hjälp för både användare och sökmotorer.
Bevara sökintentionen
En sida som rankar för ett viktigt ämne måste fortfarande lösa samma användarbehov efter migreringen. Designen får inte råka ta bort den information som gjorde sidan relevant.
Metadata och canonical
Exportera sidtitlar, beskrivningar, canonical-adresser och rubriker. Kontrollera att den nya plattformen inte automatiskt skapar felaktiga canonical- eller noindex-inställningar.
Internlänkar
Uppdatera interna länkar till nya slutadresser så att besökare inte skickas genom onödiga redirectkedjor.
Staging
Testmiljön bör inte indexeras. Samtidigt måste blockeringen tas bort från livesajten vid rätt tidpunkt. Det är ett vanligt lanseringsfel.
Lanseringsdagen
Kontrollera HTTPS, redirects, sitemap, robots, formulär, analys och de viktigaste sidtyperna direkt när DNS eller plattform kopplats om.
Första veckorna
Följ 404-fel, indexering, organisk trafik och konverteringar. Dokumentera lanseringsdatum så att förändringar kan analyseras mot ett tydligt före- och efterläge.
Läs även checklistan för lansering av ny hemsida och SEO för företagshemsidor.
Sammanfattning
En säker migrering bevarar fungerande URL:er, innehåll och internlänkar där det är möjligt. Inventera först, bygg redirects före lansering och följ sökdata direkt efter bytet.